Свяжитесь с нами
+7 (499) 269 17 54
Главная|Digital Signage|Краткий словарь терминов Digital Signage

Краткий словарь терминов Digital Signage

Bookends: Реклама, состоящая из двух частей (обычно по 15 секунд), открывающая и закрывающая определенный рекламный блок. Между этими частями показывается реклама других компаний. Такой формат обходится рекламодателю как один 30-секундный ролик, однако за счет двусложности эффективность сообщения увеличивается.

CPM (Cost-Per-Thousand): Стоимость тысячи показов.

CPP (Cost-Per-Point): Стоимость пункта рейтинга, или стоимость информирования 1% аудитории данного рекламного канала. Чем ниже CPP, тем дешевле обходится рекламодателю воздействие на целевую группу с помощью данного средства рекламы.

DMA (Designated Market Area): Расчетная рыночная территория – термин, введенный компанией Nielsen для идентификации и оценки рынка в зависимости от численности аудитории.

Flight (флайт): Длительность одного из периодов рекламной кампании в днях или неделях.

GRP (Gross Rating Points): Общее число рейтинговых пунктов, сумма рейтингов всех выходов рекламных сообщений в рамках данной рекламной кампании.

Piggyback: Связка, два следующих друг за другом ролика, рекламирующих различные товары одного и того же рекламодателя.

Wait-warping: Рекламный термин, дословно – «сокращение ожидания». При ожидании обслуживания потребителям демонстрируют программы, призванные сократить субъективно воспринимаемое время ожидания и повысить уровень удовлетворенности.

Адресное вещание: Программный контент, предназначенный для той или иной демографической группы.

Анимированное спонсорство: Возможность рекламодателя размещать анимированный логотип, связанный с определенной частью контента.

Анонс: Спонсорское объявление в начале или конце программного контента.

Аффидевит: Юридически заверенный документ о трансляции рекламных объявлений согласно запланированному графику.

Баннерная реклама: Демонстрация рекламных баннеров в нижней части экрана в ходе воспроизведения рекламных роликов или программного контента.

Бегущая строка: Небольшой участок экрана, на котором динамически отображаются заголовки, рекламные призывы и другая важная информация.

Вовлечение: Уровень потребительского внимания, который получает та или иная программа или рекламное сообщение. Уровень вовлечения может быть связан с релевантностью сообщения по отношению к пользователю, может отражать степень интерактивности рекламного средства, особенности покупательского восприятия (например, на ходу или стоя перед кассой), а также степень конкурентности других рекламных сообщений.

Воздействие: Опыт, получаемый пользователем через рекламное средство или благодаря рекламному сообщению.

Восприятие: Воздействие программы или рекламного сообщения на покупателя.

Встык: Трансляция более чем одного рекламного сообщения сразу же вслед за другим.

Доступность: Товары, доступные для покупки в определенные периоды времени.

Зона покрытия: Географическая область, охваченная сетью Digital Signage.

Кампания: Планирование и исполнение маркетингового плана, включая план рекламных мероприятий, план мероприятий по стимулированию сбыта и т.п.

Канал: Специфическое средство коммуникации, в данном случае – определенная сеть Digital Signage.

Каптивная аудитория: «Зрители поневоле», например пассажиры автобуса с дисплеем Digital Signage.

Карусель: Отрезки контента и рекламных материалов определенной длины, запрограммированные на повтор через определенные интервалы времени. Например, 6-минутная карусель с несколькими 15-секундными роликами и программным материалом, повторяющаяся 10 раз в час.

Компенсация: Бесплатная повторная трансляция рекламного ролика взамен рекламы, которая была транслирована либо с нарушением оговоренных сроков, либо с техническим браком или искажениями.

Намерение совершить покупку: Предпосылка того, что тот или иной покупатель приобретет определенный продукт.

Нижняя ставка: Нижняя ставка для определенных периодов времени трансляции , предлагаемая сетью Digital Signage любому рекламодателю.

Нижняя треть: Информационные сообщения, графика и/или анимация, наложенные на видеоматериал и отображающиеся в нижней части цифровых рекламных дисплеев.

Общее число зрителей: Общее число просмотров контента сети Digital Signage в заданный период времени.

Осведомленность: Знание или понимание объекта, идеи или мысли. В данном случае – понимание и осознавание рекламы, транлирующейся по сети Digital Signage.

Охват: Число людей, на которое воздействует сеть Digital Signage в заданный период времени.

Подтверждение: Письменное подтверждение о том, что заказ получен и будет исполнен.

Пост-рекламный анализ: Глубокий анализ эффективности рекламы по завершении одного из периодов рекламной кампании (флайта).

Предпочтительность: Позитивное восприятие того или иного бренда или продукта благодаря рекламе и/или опыту.

Припоминание: Способность вспомнить то или иное рекламное сообщение, транслировавшееся по сети Digital Signage.

Процедура аннулирования: Условия, согласно которым рекламодатель может отказаться от демонстрации уже оплаченных и включенных в график трансляции рекламных материалов, включая сроки, необходимые для заблаговременного уведомления и финансовые издержки, связанные с досрочным аннулированием рекламы.

Рейтинг: Оценка размера аудитории, выраженная в процентах от общей численности аудитории. Знак процента не указывается; рейтинг может представлять общее число зрителей или специфический сегмент зрительской аудитории.

Ресурсы: Аудио, видео материалы, статические фотографии, логотипы и т.п., – одним словом, все материалы, используемые для создания завершенных рекламных роликов.

Ротация: Одно рекламное место в карусели.

Самостоятельная вовлеченность: Трансляция медиаматериалов в среде, где потенциальная аудитория принимает сознательное решение откликаться на сообшения или действовать согласно им.

Сентимент: Эмоциональные переживания по отношению к определенному бренду или продукту.

Сеть Digital Signage: Объединенная система цифровых табло с возможностью дистанционного управления.

Синхронизированная реклама: Рекламные сообщения, транслирующиеся рядом со специфическим типом программного контента (например, реклама биржевого фонда после трансляции курса акций).

Совокупный покупательский поток: Общее число посещений (в заданный период времени) мест, где установлена сеть Digital Signage.

Соседство: Участок эфирной линейки непосредственно до или после того или иного рекламного объявления или программы.

Состав аудитории: Демографический или социоэкономический профиль аудитории сетей Digital Signage, обычно с указанием процентной доли общей аудитории в каждом сегменте.

Спонсорство: Для рекламодателя – возможность ассоциировать свой логотип с определенной частью контента.

Средняя частота восприятия: Общее число случаев (в заданный период времени), при которых потребители находятся в местах, где они могут увидеть транслируемые рекламные сообщения.

Удостоверенный охват аудитории: Сертификация учета покупательского потока согласно общепризнанным процедурам, одобренным рекламодателем и признанным сообществом Digital Signage.

Целевая аудитория: Группа людей, для которых предназначен тот или иной продукт или услуга.

Цифровое табло: Дисплейное устройство, способное отображать динамическую рекламу, заменяющее статичные рекламные щиты и постеры.

Цифровые рекламные сети: Цифровые сети с таргетированным развлекательным и/или информационным контентом, транслирующие контент и рекламные сообщения посредством дисплеев, расположенных в общественных местах.

Цифровые щиты и дисплеи: Светодиодные или ЖК-панели, транслирующие рекламу различных брендов.

Частота: Среднее число воздействий рекламного сообщения, программы или сети на одного потребителя в заданный период времени.

Эффективное время: Наиболее эффективное время для трансляции объявлений для того или иного сегмента аудитории.

К началу страницы


Follow @adissy