Свяжитесь с нами
+7 (499) 269 17 54
Главная|Аналитика|Медиапланеры переходят на цифровую рекламу

Медиапланеры переходят на цифровую рекламу

По прогнозам eMarketer, рекламные расходы на наружную рекламу в США вырастут с $6,1 млрд в 2010 году до $6,4 млрд в этом году и до $7,6 млрд в 2015 году. Рост в этом секторе обусловлен как уместностью и релевантностью наружной рекламы для аудитории, так и растущей доле расходов на новые формы рекламы на цифровых носителях.

Медиапланеры США, включающие цифровую рекламу
в маркетинговые планы 2010-2012
(% респондентов)

Медиапланеры США

По данным исследования ассоциации DPAA, в этом году более 75% медиапланеров США включат цифровую рекламу в свои маркетинговые планы. Это превышает прошлогодний показатель более чем на 10%. В следующем году ожидается, что цифровую рекламу цифровую рекламу будет использовать 86,3% медиапланеров.

В основном бюджеты для цифровой рекламы формируются за счет отказа от традиционных форм рекламы. Более половины медиапланеров "сдвинут" бюджетирование с традиционной рекламы на цифровую. Телевизионные рекламные бюджеты также являются важным источником дополнительных долларов, но по данным исследования, лишь менее четверти медиапланеров собираются уменьшать общие "цифровые" бюджеты ради рекламы на традиционных носителях.

Медиабюджеты, из которых медиапланерами США
будут выделены средства на цифровую рекламу, 2011
(% респондентов)

Медиапланеры США

Что касается общих расходов на наружную рекламу - по данным исследования, выполненного Kantar Media для Американской Ассоциации Наружной Рекламы (OAAA), наибольшая доля расходов у рекламодателей, продвигающих различные услуги и развлечения. За ними идут СМИ и финансовые компании. По данным исследования Kantar Media, самым "щедрым" рекламодателем в наружной рекламые в 2010 году была компания Verizon Communications (бюджет около $70 млн), за ней с небольшим отрывом шел McDonald’s ($68,5 млн).


Источник: eMarketer


К началу страницы

Аналитические статьи

  • Максимальный возврат капиталовложений в Digital Signage

    Возврат инвестиций (ROI) в области Digital Signage – один из ключевых моментов, которые необходимо учитывать при создании рекламно-информационных сетей, позволяющий соотнести прибыль и издержки. Мы уже писали об общих подходах, способных указать верное направление для расчета ожидаемой прибыли при построении сети Digital Signage. Нижеприведенные тезисы помогут отыскать дополнительные возможности извлечения прибыли и создать оптимальную стратегию развития рекламно-информационных сетей в том или ином бизнесе.

  • Рынок Digital Signage растет

    Аналитическая фирма Global Industry Analysts выступила с новым прогнозом, согласно которому объем рынка Digital Signage в ближайшие 5 лет увеличится до 13,7 миллиарда долларов. В отчете говорится, что за последние несколько лет структура рынка рекламы претерпела существенные изменения.

  • Медиапланеры переходят на цифровую рекламу

    Рекламные бюджеты цифровой рекламы оттягивают все больше средств у традиционных рекламных носителей.

  • Рост мирового рынка Digital Signage

    По результатам последнего исследования аналитической компании IMS Research, в конце 2010 года объем мирового рынка Digital Signage (оборудование и сопутствующее программное обеспечение) составил 5 млрд долларов, а если учитывать также доходы от продажи сервисов и рекламы – 6,5 млрд долл.

  • Ключ к успеху Digital Signage – стандартизация

    Цифровая реклама сможет полностью реализовать потенциал доходности лишь тогда, когда сети смогут предоставлять рекламодателям реальные цифры возврата инвестиций и облегчить ведение рекламных кампаний для медиапланеров и рекламных агентов.

Все статьи

Follow @adissy